|
||||
|
||||
目前LED小間距在市場應用及銷售模式仍存在明顯的分層，一端是以經銷渠道銷售為主的市場，另一端是以行業工程項目為主的市場，從應用的產品間距看，行業工程市場多以P1.6及以下產品為主，本文主要分析目前小間距（P1.6及以下）在中高端市場的需求特點。
根據DISCIEN《2023Q1中國大陸 LED小間距市場研究報告》數據統計，2023年一季度國內LED小間距市場終端銷售額38億，其中P1.6及以下間距段銷額占比達62.5%，銷量占比29.6%，比重提升明顯，細分行業項目需求拉動，整體間距微縮化進程明顯。
圖一：2023Q1中國大陸LED小間距分間距段出貨占比%
數據來源: DISCIEN
重點看目前P1.6及以下間距市場，以下將重點從封裝技術、細分行業、成交均價三個維度去看：
1、分封裝技術看，P1.6及以下市場COB占比明顯更高，銷額份額已超18%；在整體LED小間距市場中一季度COB占比12%，份額同比增長2個百分點，但如果重點看P1.6及以下市場中，COB占比已達18.3%，份額同比增長4.9個百分點，主力為指揮調度中心、大數據中心、政府會議室等場景滲透應用持續增加；可見隨著間距的下沉，COB成本優勢逐漸凸顯，同時隨著參與品牌的增多，市場對COB的認知度持續提升；另一方面也反映在COB市場中，間距微縮化進程更快，更小間距需求度更高。
圖二：2023Q1中國大陸LED小間距整體及P1.6及以下市場COB占比-銷額%
數據來源: DISCIEN
2、分細分行業看：公檢法、教育、應急等釋放的項目個數較高，且P1.5-1.6與P1.4以下的應用存在明顯的行業差異；
通過DISCIEN大數據抓取的中標項目結果顯示，目前P1.6及以下間距產品主要以公安、教育、應急、法院、檢察院等行業應用為主，偏政府端應用；但是如果再次細分間距段P1.5-1.6和P1.4以下，可發現當前各行業的間距應用進程存在明顯差異，如公安、應急、機關事務、環保氣象等行業明顯對P1.4以下產品需求度更高，間距微縮化進程更快；而像教育、法院、檢察院、社區街道辦則主要以P1.5-1.6為主，間距應用進程較慢；因此于企業而言可篩選細分行業針對性推進產品，如像公安、應急、環保此類行業可重點推進微間距或高端COB/MIP產品等。
圖三：抽樣調研LED小間距P1.6及以下細分行業應用分布（項目個數%）
數據來源: DISCIEN
3、成交均價：P1.5-1.6成交價格段集中度更高，P1.4以下成交價格段區間更分散；
從目前LED小間距在終端市場的成交均價表現看，通過DISCIEN大數據抓取的中標項目結果顯示，今年一季度整體市場成交均價為1.6萬元/㎡，價格持續走低，但如果看P1.6及以下市場均價仍明顯高于整體市場；其中P1.4及以下平均單價下降到4.2萬元，主要集中在3-4萬之間，間距應用涉及P1.2\0.9等，成交價格段區間較分散，8萬以上主要為P0.9\0.7的項目應用；P1.5-1.6的平均單價已下移至2.0萬元，按項目個數統計2萬元以下項目占比已超50%，價格競爭持續白熱化，整體往低價格段方向靠攏。
圖四：抽樣調研23Q1 LED小間距P1.6及以下成交價格段分布（項目個數%）
數據來源: DISCIEN
綜合來看，目前LED小間距市場整體朝間距微縮化進程發展，P1.6以下產品應用占比呈明顯增長之勢，預計2023年銷額占比將達近65%；而從應用端看，在目前P1.6及以下的LED小間距市場中還可再做二次應用分層，其中P1.5-1.6市場價格競爭逐漸白熱化，成交價格逐漸進入2萬元以下，產品應用逐漸偏經銷渠道市場，如教育、法院、檢察院、稅務、社區/街道辦、醫療衛生、人社民政等注重性價比的行業；而P1.4及以下市場當前主流仍為P1.2產品，產品應用偏中高端市場，隨著P0.9\0.7的量產化應用，市場均價仍保持在4萬元以上，行業應用偏公安、應急、機關事務管理局、環保氣象、城管城建等高預算行業，同時COB封裝技術的應用占比明顯更高；因此對于LED顯示廠商而言可針對目前LED小間距市場的應用特點，分層對接市場，針對性的篩選細分應用，并根據需求特點推動高匹配度產品，助力銷售效率提升。
