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序：中國在全球電子白板市場中的需求量遙遙領先，政策的拉動致使教育市場需求穩定高速增長，電子白板主要應用紅外、電容和電磁這三種技術，目前在中國市場，紅外技術仍是主流應用，而電容技術則一直在緩慢增長階段。過去兩年，因為招投標政策和品牌競爭，電子白板價格競爭十分激烈，所以紅外技術一直備受青睞。但今年，隨著改薄政策逐漸接近尾聲和電子白板的鋪開接近飽和，中國教育市場的電子白板需求從新增需求逐漸變為更新需求，同時，隨著招投標政策的調整和電子白板行標的出臺，市場對高端產品的需求和對品質的要求提高，電容技術產品迎來發展機遇。另一方面，隨著會議平板市場的大熱，也給電容技術發展提供了契機。宏觀環境利好，終端需求增加和上游企業推動，新一輪大屏觸控革命即將到來！
聯動1：政策先行，規范化和標準化為電容技術進入市場提供機會
2017年7月，財務部印發財政部印發財政部令87號《政府采購貨物和服務招標投標管理辦法》，規定要求：評標委員會認為投標人的報價明顯低于其他通過符合性審查投標人的報價，有可能影響產品質量或者不能誠信履約的，應當要求其在評標現場合理的時間內提供書面說明，必要時提交相關證明材料；投標人不能證明其報價合理性的，評標委員會應當將其作為無效投標處理。該項政策從2017年10月1日開始施行，它的推出是對惡意壓價，破壞市場平衡的企業的管理，政策的推行有利于市場良性競爭發展。
2017年8月24日，教育部發布《交互式電子白板》系列兩項教育行業標準。政策對電子白板的教學功能和教學資源的通用文件格式進行了系統的規定，進一步規范了市場，對產品的軟件和硬件參數進行的要求，減少了粗制濫造的產品進入終端市場的可能性。
兩個政策先后于今年發布，致使中國電子白板市場更加規范化和標準化，也說明我國終端需求未來將更加理性化，對產品的質量和品質要求將更高。
聯動2：終端需求增加，新形態、新市場點燃大屏電容觸控市場
1.教育市場新形態明年打開市場
中國電子白板市場是商用顯示市場規模最大的市場，截止三季度，2017年整個IWB（包含交互平板和投影白板）市場達到90.2萬臺的規模，增長率達到17.1%，其增長勢頭主要由交互平板帶動，其增長率為32.2%，前三季度累計銷量更是達到64.7萬臺，規模之巨不容小覷。而作為一個成熟市場，交互平板市場的品牌集中度也比較高，前三季度前三名的份額占比達到65.2%，希沃以35.3%的份額占比雄踞第一位，鴻合以21.2%的份額緊隨其后，長虹則以8.7%位居第三名。
在電子白板市場，目前交互平板市場97%仍是紅外技術，電容技術僅為2%。雖然紅外技術一直是主流應用，但電容技術一直處于緩慢穩定增長階段，而今年隨著教育市場新品納米黑板初具規模，大屏電容產品將加速增長。
納米黑板是教育市場的一種新的產品形態，集納米觸控、液晶顯示、電腦主機于一體，搭載專業教學軟件，在功能上涵蓋了：觸控互動、多媒體教學和粉筆書寫，將傳統教學黑板和可感知的互動黑板無縫對接。產品定位是電子白板的競品和替代品，涵蓋從65寸至86寸，但就目前市場上售賣的產品來看，70寸以上產品更受歡迎。最重要的一點是，納米黑板只能使用電容觸控技術，因其一體化設計，所以無法使用有邊框的紅外技術，這無疑成為電容技術發展的契機。對比電子白板，納米黑板更加一體化，能實現全屏幕粉筆書寫、中間屏電腦交互和全屏幕投影功能，目前在高端終端需求逐漸增加。
納米黑板在2016年已經有產品輸出，但是由于價格昂貴，且作為一個新產品，終端接受度還需提高，納米黑板市場處于萌芽期。到2017年下半年，納米黑板市場陣營增加，歐帝、泛普、豐信達和峰寧陸續進入市場，同時，隨著宣傳和推廣的累積，納米黑板的認知度提高，終端需求初步顯現，整體市場的規模已經得到教育市場各界的重視，在2018年，希沃、鴻合等教育市場巨頭也將陸續加入到這個市場中進行角逐，憑借其品牌和渠道，未來納米黑板的市場容量和規模將會得到迅速提升。
2.會議平板市場潛在規模巨大
2017年是會議平板高速發展的元年，這一年，參與企業大力發展這一市場，很多企業將這一市場發展作為主要戰略規劃，整體市場規模也出具規模。在今年上半年規模達到3萬臺的佳績后，中國電子白板市場第三季度再度實現突破，整體市場銷量達到3.1萬臺，超過上半年兩個季度的銷量，再上新高度！同時，相比于上半年的儲備階段，第三季度多數企業產品和渠道已經逐步完善，推出的新品已經取得市場的認可，中小企業的需求量凸顯出來，整體市場步入正軌。今年下半年各企業聯合視頻會議廠商完善產品和拓展市場，市場規模增長迅速，中國2000萬+的會議室數量和投影機市場200萬的可替代規模，都預示著未來會議平板的容量和規模將十分巨大。而作為會議室高端產品，對于體驗的要求也更高，對電容技術產品的接受度也更高，未來將成為大屏電容產品的又一需求點。
聯動3：上游持續研發投入，技術突破成為關鍵
目前市場上電容技術主要分為金屬網格、納米銀和ITO三種技術，其中納米銀穩定性還需進一步加強，ITO技術目前中小尺寸應用成熟，大尺寸應用方面需要技術突破，而金屬網格的技術可以做到降低成本，雖然網格在屏幕上比較明顯，但穩定性有了一定保障，所以目前市場上主要是金屬網格技術的產品。從企業端來看，華星光電陸續推出55寸、65寸電容產品；京東方65寸電容產品已經實現量產，75寸也將在不久之后推出；泛普的技術已經應用到納米黑板中投入市場使用；康得新的產品更加開放，積極尋找終端顯示企業進行合作和推廣。電容產品更多的在市場上流通，大趨勢來看，電容觸控產品代替紅外觸控產品已經成為一個趨勢，但是未來發展，仍然存在一些問題。
1. 電容技術突破：電容技術產品的穩定性和美觀度還需要進一步改進。
2. 價格居高不下：目前電容技術大屏觸控產品價格還是很高，這成為其大規模推廣的阻力。
3. 納米黑板產品有待完善：作為新產品，產品功能和設計仍有改進空間；終端對新產品接受度還需要品牌廠商繼續推動。
4. 會議平板市場仍需推廣：針對其客戶特點，該市場更加需要產品推廣，增加客戶認知度，使產品更加迅速的打入市場。
（來源：AVC產業鏈洞察 AVC王婷婷）
