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說起美國，大家首先想到的可能是可口可樂、肯德基、微軟、福特汽車；說起英國，大家想到可能是太妃糖、巴寶莉、阿斯頓馬丁；說起意大利，大家想到的可能是法拉利、阿瑪尼、普拉達……而說起中國，能讓全球首先想到的品牌又是什么呢？當前，中國企業大而不強、民族品牌在世界之林還沒能綻放光彩，這些都是必須要正視的問題。何時中國的品牌也能媲美可口可樂、瑞士軍刀這樣的影響力？
最近，經國務院辦公廳正式批復同意，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。剛剛過去的首個品牌日，不少企業都紛紛借著這個“品牌日”，發表品牌宣言。
在經濟全球化時代，品牌是企業乃至國家綜合核心競爭力的體現，代表著國家的信譽和形象。從國家層面上而言，品牌建設是制造強國的必然要求，要堅持走有中國特色的工業品牌發展道路，把每一天都當作“中國品牌日”，以新理念引領新發展，持之以恒地不懈努力，共同推進中國品牌邁入新時代。而從企業而言，品牌是企業獲得核心競爭優勢的基礎，沒有打造自己的“品牌”，企業的商品就缺乏競爭力，更不會有企業家所夢寐以求的附加值高額利潤。
而縱觀LED顯示行業市場，能媲美三星、LG、索尼的顯示品牌還沒有能出現。當前led顯示屏行業正從成長期向成熟期轉變的階段，發展全球化的趨勢日益明朗、市場劃分愈來愈細致化、新的企業不斷加入、新的技術不斷涌現使得led顯示屏行業的競爭日趨白熱化，而逐步形成的品牌亦緩步前行。
筆者拙見，在企業品牌的塑造過程中，需要弘揚工匠精神，確保產品品質；需要不斷創新突破，尋求發展；需要以消費者為中心，為用戶創造價值；需要全面樹立品牌意識，提升品牌知名度和美譽度。
工匠精神，這個在眾多的企業中都是奉為主旨，盡管表現的形式不一樣，但工匠的內涵精益求精卻仍然為支柱。德國汽車、日本電視、瑞士手表，這些品牌能被消費者脫口而出，應該與對品質的極致追求脫不了關系吧，而這支撐起的制造追求就應該是代代傳承的工匠精神了。縱觀國內外，每一個長久不衰的知名企業，其產品或服務，都離不開過硬的質量。所以，質量是企業的生命是企業的靈魂，任何一個企業要生存要發展就必須要千方百計致力于提高產品質量，不斷創新和超越，追求更高的目標。一個企業唯有不懈追求，精益求精，方能處于行業領先之列。作為制造行業，led顯示屏企業應意識的品牌才是最正確的商業語言，才是企業經營的商業之美。尤其是中小企業，品牌思路清晰，才有針對目標人群準確的渠道選擇，深刻了解并有效的積累渠道成員，建立平衡穩定的渠道沖突機制，有的放矢才能搶占市場，才能在市場中獲得穩定的市場份額。
而與工匠精神成為發展的左右兩翼，還應該需要創新的精神。創新是引領發展的第一動力。“中國制造”開花結果要靠創新，中國實體經濟騰飛需要創新，創新可謂生存之“魂”、發展之“源”。尤其對于屬于科技行業的led顯示屏行業而言，創新更是企業的核心之本，頗有一榮俱榮、一損皆損之勢，盡管行業的準入門檻低，但是最終還是以成敗論英雄，成者為王，而恰恰能稱王的，就是憑借著創之力。經過多年的發展沉淀，不少企業在行業洗牌中而陣亡，留下的亦是有自己看家本領的企業。2017年led顯示屏行業競爭洗牌加劇，許多大中型企業依靠雄厚的技術實力不斷適應市場需求推出了系列新品，為企業發展奪得了良好的市場。雖說目前整個行業創新放緩，一些突破性的技術創新較為少見，更多企業則注重產品實用性創新及結構創新。分析其中的創新之手法，不外乎是內外兼備，內創為造血之魂，外創是企業養分供給的最好基地。不斷創新和優化產品的技術及研發、服務創新；只有好的品質和服務，才能使企業的提供價值的以持續，這一點不論在過去和未來都是企業發展的基石，而這一切，都需要不斷的創新創造去實現更好的效果。在現今信息互通、技術日新月異的大環境下，企業不僅僅要從內部不斷造血、不斷創新，還需要懂得借力，挖掘外圍的創新之力，借力補力。一個企業的能力終歸有限，很多企業都選擇與科研院校合作創新產品和技術，借助更多的創新之力為企業造血注入更多的營養。
設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，標志著中華傳統文化所蘊含的銳意創新、質量精良、珍視信譽等精神財富正在成為中國品牌的核心價值。品牌建設是長期而艱巨的任務，需要我們把每一天都當作“中國品牌日”，以新理念引領新發展，持之以恒地不懈努力，共同推進中國品牌邁入新時代。
