|
||||
|
||||
 |
2017年已成為戶外媒體行業激動人心的發展之年，隨著數字戶外的發展，更是為各大廣告商提供了便捷性和創造性的機會。與數字相連，更帶來了一些真正創新的營銷理念，更多的數據訪問使媒體對廣告商的吸引力比以往更大。
那么，我們如何期待戶外媒體在接下來的一年里會得到怎樣的發展呢？廣告商在最大程度地利用媒體時應該注意什么？ 因此，為了力爭上游，并提前預測其中的發展趨勢，下面我們來看一下我們認為2018年將左右該行業面貌的一些市場趨勢：
1.2018年戶外廣告投放加速
盡管在2017年有著諸多的政治和經濟不確定性，廣告支出仍在緩緩的持續增長中。展望未來，2018年，樂觀的景象將會重現。此外，冬奧會和國際足聯世界杯等重大賽事在推動廣告支出方面發揮了重要作用。
數字和電視廣告之后，戶外廣告將成為廣告支出增長的最大貢獻者之一。Magna?Global（盟博廣告集團旗下媒體投資部門，屬市場營銷與廣告行業）的預測顯示，2018的平均增長率將達到4%。
值得注意的是，戶外媒體行業看到了技術領域（其中25%的消費者都來自科技公司）的潛在投資價值。
無論是數字化還是紙質的，戶外媒體都為技術公司提供了在現實世界中建立品牌形象的機會，而不存在廣告攔截。2018年，戶外媒體行業的關注度更多的將主要來自于技術領域，尤其是當我們看到戶外媒體與移動交互之間的整合日益加強。
2.移動鏈接帶來多層次、一體化的戶外廣告活動
戶外媒體和智能手機正在融合。2017年，尼爾森（著名的市場調研公司）透露，戶外媒體促使每個廣告支出的在線活動比其他任何線下媒體都要多，戶外廣告與社交媒體相連，近場通訊技術、增強現實、二維碼等移動技術也被用于推動銷售和品牌知名度。56iq的社交互動應用就是很好的例子，這樣的形式與移動互聯能夠做到非常好的融合，觀眾樂于參與，傳播度也更高。
移動定位數據可以通過連接戶外活動與店內銷售，來為測量戶外可視性提供新的能力。并且，廣告商們可以識別到已經接觸到這些戶外廣告的智能手機，并在最佳時間利用移動廣告重新定位這些設備。
伴隨智能手機和戶外媒體的不斷融合，2018年，將看到更多品牌與其用戶的有效互動，并在適當的時間向適當的群體傳遞正確的消息。
3.實時數據及數字化功能開啟信息傳遞創新時代
2017年，對于探索數據如何融入戶外媒體來說，是令人激動的一年。數字互聯性使得戶外媒體廣告商能夠利用詳細的人口統計數據對其定位進行微調。品牌也已經嘗試通過數據，并以一種創造性的方式來識別消費者、與之互動。
Maxus的創意總監Jen?Smith預測，當我們真正開始掌握所有這些數據饋送和我們擁有的功能如何開始傳遞創意消息時，數字化將會改變戶外媒體。當我們開始不斷加強數字化、并看到其最有影響力的一面時，那么，它便可以改變整個行業的發展趨勢。
4.小企業更易進入戶外媒體領域
傳統的規劃方法和預訂戶外廣告空間的方法正在改變。越來越多的科技公司在互聯網上涌現，為在線預訂、計劃和測量在戶廣告空間提供了新的解決方案。
鑒于戶外廣告在過去需要大筆資金和全國性的宣傳活動，這一新一代的“點擊購買”戶外廣告空間給媒體帶來了更大的可及性。廣告商可以根據他們的預算準確地確定他們想要的廣告地點和購買。在2018，我們可以期望更多的本地企業和小機構利用這種更容易獲得戶外廣告的優勢。
5.更身臨其境的戶外體驗
隨著今年部分虛擬現實游戲的高調發布，像Facebook、Google、蘋果和微軟這樣的技術巨頭都將大力投資于顯示技術的下一個重大事件，而VR和AR也將成為2018年的主流。
這為以戶外媒體為首的戶外行業帶來了大量的機遇。2017年在戶外廣告中AR的運用情況有所上升。像Ribena的“Doodle Your?World”這樣的廣告在我們的大街上變得越來越普遍。像Adobe和宜家這樣的大品牌已經開始嘗試用VR來改善消費者體驗。
因此，廣告商將尋求新的方法，讓消費者在戶外信息傳遞中融入身臨其境的VR和AR體驗。通過Facebook和Google競相制作的獨立VR頭戴式耳機（無需連接電腦），虛擬的戶外廣告將會悄然靠近。
