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“場景”是當下營銷領(lǐng)域尤為推崇的內(nèi)容，實現(xiàn)場景營銷，重要的一點是基于特定位置利用移動數(shù)據(jù)開展針對潛在受眾的定向傳播，而數(shù)字戶外，正是將位置、數(shù)據(jù)、內(nèi)容與消費者連接起來的絕佳途徑。

基于位置的營銷是將線上和線下、小眾和大眾、真實和虛擬世界結(jié)合的最佳方式之一。

在市場傳播中，利用位置營銷并非一個新現(xiàn)象，但是，受益于移動設(shè)備的爆發(fā)增長及其生成的數(shù)據(jù)鏈，這種方式在最近幾年正在成為一種更加顯著而有效的營銷工具。

根據(jù)預(yù)測，到2019年，將有43%的廣告花費來自基于位置開展的營銷活動。

而搞清楚受眾在哪并設(shè)置與該特定位置相關(guān)的營銷信息，僅僅是營銷人員可以利用的位置營銷策略的其中之一。

還有另外兩個組成部分，在更高效的進行市場轉(zhuǎn)化方面，可能具備更大潛能。

一方面，是數(shù)據(jù)世界和物質(zhì)世界之間的交互。

隨著在線世界越來越多地被移動設(shè)備所主導(dǎo)，基于位置的營銷提供了現(xiàn)實世界和虛擬世界、線上和線下聯(lián)結(jié)的機會。

而移動營銷與戶外攜手，將會創(chuàng)造強大的協(xié)同效應(yīng)。

來自Posterscope的研究顯示，當有戶外廣告支持時，移動設(shè)備上相關(guān)營銷推廣的點擊率提高了15%。

去年進行的另一項行業(yè)研究表明，一次出色的戶外廣告戰(zhàn)役，會在短期內(nèi)增加38%的消費者品牌行為，這些行為均通過手機實現(xiàn)，其中66%的消費者行為均直接指向品牌本身。

另一方面，是實現(xiàn)深層次的情景洞察。

我們不僅僅要知曉在特定的時間，你的受眾在哪，更要具備其它更高一級的能力，從而明白他們來自哪里，去向何處，尤為重要的是，知道在那些特定位置，他們的想法、感受，以及行為。

這種深度情景是確保市場營銷行動盡可能具備消費者關(guān)聯(lián)性和及時性的重要因素， 而這種深層次的洞察可能解釋了為什么75%的營銷人員將基于位置的營銷視為未來營銷策略的重要組成部分。

基于位置的營銷與移動營銷最為緊密相關(guān)，而來自移動設(shè)備的位置特定搜索，瀏覽，社交媒體和應(yīng)用使用數(shù)據(jù)也可能徹底改變所有其他基于位置的媒體渠道和方法。

而戶外廣告在其中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，當今我們能獲取數(shù)據(jù)的豐富性和復(fù)雜性，意味著我們可以將戶外營銷計劃提升到一個更加精細的水平， 而這在幾年前還只存在于我們的想法之中，同時還能實現(xiàn)數(shù)據(jù)主導(dǎo)的動態(tài)廣告投放技術(shù)，從而實時優(yōu)化數(shù)字戶外內(nèi)容。

在最近微軟的營銷戰(zhàn)役中，我們可以看到，在使用位置特定的移動行為數(shù)據(jù)來優(yōu)化內(nèi)容的廣告投放區(qū)域，廣告回憶度提升了62%，而超過50% 的提升率是可以經(jīng)常達到的。

現(xiàn)實中，營銷人員面對的這種機會，并未被消費者忽視或厭惡。恰恰相反，電通安吉斯前不久在9個國家進行的一項調(diào)研中顯示，80%的受訪者選擇了“與位置相關(guān)”作為他們在數(shù)字戶外屏幕上希望看到的內(nèi)容的首選。

可以看出，基于位置的市場營銷方式正在不斷發(fā)展，福布斯媒體首席洞察官Bruce Rogers最近將其描述為“營銷的重要前沿”。

深度數(shù)據(jù)洞察覆蓋的范圍和蘊含的能量將有助于品牌在基于位置的營銷方面取勝。

（來源：CODC戶外廣告研究）