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浙江百泰信息技術有限公司董事長田濤先生，在首屆鳳凰都市LED媒體行業高峰論壇應邀發表主題演講，對LED媒體未來發展趨勢進行全方位的展望。

led大屏幕媒體身處風口期的始點
　　宏觀經濟的調整仍在繼續，政府政策仍在向投資和消費傾斜。在宏觀經濟與整個行業都在調整的背景之下，中國廣告市場中以電視、報紙、雜志、電臺等為代表的針對大眾人群的媒體都在下滑，而以led大屏幕為代表的針對特殊人群的媒體還有很好的覆蓋價值。led大屏幕作為集資本、技術和創新“三位一體”的媒體處在一個風口期的開始，未來將迎來全面發展的爆發期。

資本與技術推動LED媒體走出差異化發展之路

過去，大家通常認為戶外是傳統媒體，時至今日我們發現戶外實際上是最新興的媒體，具備新媒體的特征。和傳統媒體相比，戶外媒體展現出強大的生命力，出現了戶外、網絡、移動終端媒體 —— “三媒融合”的現象。由資本和技術推動的創新，讓LED媒體和其他的戶外媒體走出了一條差異化的道路。led大屏幕與其他戶外媒體相比，在產品設計、形象包裝和服務方案上走出了獨具特色的一條道路，實現了媒體品牌的差異化。先進的屏幕技術、互動技術以及優質的廣告產品，令led大屏幕未來的發展充滿豐富的想象空間，實現了廣告產品的高端化。此外，以鳳凰都市傳媒為代表的led大屏幕媒體，與周圍的商業環境有著很好的融合。媒體位置與周邊優質商圈的關聯化對于戶外媒體至關重要。過去戶外媒體強調位置,今天會看到戶外媒體和周圍商圈的關聯能夠解決特定人群的特殊傳播問題，實現既精準又有規模的傳播。

對于LED媒體未來發展趨勢的展望，田濤用三個關鍵詞進行概括

關鍵詞1：創新

資本和技術能夠驅動LED媒體的創新，其中，技術對于創新將產生革命性的影響。VR技術、無眼鏡3D等技術正在led大屏幕媒體中得到應用。技術的創新和資本的推動是led大屏幕未來發展的核心要素。同時，要和消費者建立新的鏈接關系。我們希望led大屏幕從信息發布平臺變成和受眾溝通的入口、變成提升傳播價值的入口。入口未來將向線下的商店導流、向互聯網的社區導流。此外O2O之后，資本已經走向以物聯網為主的落地模式。戶外大屏正好處在利用互聯網技術打通和實體銷售的連通入口。變屏幕到入口是創新的一個方向。與互聯網和移動端打通，將為大屏未來發展贏得更廣泛的生存空間。

大屏技術不僅可以應用在展示方面，也體現在大屏背后數據的創新應用。通過數據能夠對整個大屏受眾進行精準分析，用大數據去描述站在屏前面的人。數據也能夠支持從空中向地面的導流，幫助實現交易的自動化和精準投放。led大屏幕未來的發展趨勢一定是技術+資本推動展示創新、數據創新以及推動新消費者的創新，傳播時代需要這樣的創新。

關鍵詞2 : 新消費者

為戶外led大屏幕帶來更多可能的是新消費者。什么是新消費者？移動消費、品質生活和年輕化是新消費者的幾個主要特征。現在電視之所以走下坡路，是因為電視沒有和新消費者建立強關聯，而戶外LED媒體是可以和新消費者建立新的鏈接的。我們看到70%的人在過去4年間增加了戶外停留的時間，品質生活正在成為新消費者的一個特征。整個新的傳播訴求對于場景提出了新的要求，戶外led大屏幕如果在未來競爭中想要處于優勢地位，就要和新消費者建立強的鏈接關系，這種關系體現在數據、技術、體驗、場景等方面。戶外大屏可以通過入口通過技術做到體驗，有別于其他的媒體。

關鍵詞3：規模

未來當經濟發生轉型時，最重要的是形成市場規模和消費者規模。在消費深度和廣度上，過去很多想法和政策都是去推動消費深度，如今，經濟反轉，則更注重消費的廣度。對于媒體而言，形成更廣泛的聯盟是有價值的。以電視媒體為例，很多電視的城市臺正在走結盟的道路。目前很多傳統的戶外媒體如今還處在一盤散沙的狀態，而led大屏幕媒體是可以通過技術、資本來創造新的規模的機會，打造市場的航空母艦。以1111為例，雙11實際上是一種規模效應，并沒有形成消費的深度。對于LED媒體而言，在當下的環境中，抱團取暖打造航空母艦的需要勝過局部競爭的需要，通過規模建立未來的發展基礎。需要有規模才能做資源和數據的拓展。通過打破區域的分割，建立多區域的聯動、大品牌的聯動、銷售模式的聯動來共同度過當下困難的時期。