近日，創維聯合京東方、海思共同發布了首臺中國自主研發OLED電視，成功打破大尺寸OLED屏幕被外資壟斷的局面。“中國顯示技術已經和行業巨人站在一起，而且在同一起跑線上。”創維集團董事、副總裁、彩電事業部總裁劉棠枝在發布會上表示，此次純國產OLED電視的發布標志著中國電視行業徹底告別了“缺芯少屏”的時代，具備自主研發、生產能力的中國OLED產業將迎來OLED電視全面快速普及的新格局。
外資壟斷格局告破
對于國產液晶顯示產業而言，核心技術的缺失一直都是頑疾，研發技術上的相對落后更是讓國產家電企業在高端液晶電視市場處于被動挨打的局面。不過此次在新興的OLED領域，這種局面或將得到全面扭轉。劉棠枝表示，在OLED顯示技術方面，雖然國產廠商起步稍晚，但已經積累了不少研發經驗，以創維為例，其2013年就已經推出了首款OLED電視，至今已經有7款OLED產品上市；更重要的是，在OLED領域，國外除了LGD在大屏市場比較成熟之外，其他屏體生產廠商也仍然處于觀望或剛剛起步的階段，并沒有特別的優勢，這也給了國產產業鏈迎頭追上的機會。
為此，創維選擇了和京東方、海思等合作伙伴強強聯合，快速行動。據介紹，此次創維發布的中國自主研發OLED電視，采用的正是來自BOE（京東方）的OLED屏。京東方是全球顯示領域領先企業，目前已躋身半導體領域全球第二大創新公司。上個月，京東方宣布在四川綿陽投資建立第6代AMOLED生產線，加上鄂爾多斯的5.5代產線、成都的6代線，不久京東方的OLED產線將達到三條之多。其實不只是OLED屏體，在上周舉行的2016中國國際高新技術成果交易會上，京東方還集中展示了110英寸8K、98英寸4K、65英寸8K超高清顯示屏以及VR/AR、OLED、曲面、異形等新型顯示產品以及攜智慧家居、智慧車聯多款產品，展現出其在“芯、屏”領域強大的綜合實力。京東方高級副總裁、智慧系統事業聯席首席運營官姚項軍表示，除了在Oled大屏幕市場持續發力之外，京東方確信未來顯示屏也將是物聯網最重要的信息出入口，因此將秉承“開放兩端、芯屏氣/器和”的創新理念，與合作伙伴攜手打造一系列細分行業物聯網解決方案，創造新的市場機會。京東方科技集團總裁劉曉東則表示，此次京東方與創維合作發布中國自主研發OLED極大地鼓舞了人心，核心技術的掌握、上下游的緊密合作將助力中國OLED產業在新一輪的國際競爭中彎道超車。據介紹，此次創維除了和京東方合作推出了4K分辨率的大尺寸OLED電視外，還首次展示了雙方合作的超大屏98英吋真8K電視，展示了雙方在超大屏顯示市場的提前布局。
OLED普及時代到來
雖然此次發布成功打破了外資廠商在OLED電視技術方面的壟斷局面，但由于OLED一直都屬于電視機領域的“貴族”，因此外界對創維此款OLED電視的良品率和定價方面也仍然十分關心。對此，劉棠枝在接受采訪時介紹，現在國產OLED技術已經基本成熟，以此次發布的55英寸4K分辨率的OLED為例，已經可以達到80%的良品率。在定價方面，劉棠枝則稱，該款電視明年正式上市時才會確定最終定價，最終價格與行業接軌。“這并不是印象中國產的電視就便宜的概念，在國產電視可以得到產品品質保證和技術達標的前提下，是可以在價格上與世界接軌的。”劉棠枝表示。
據筆者了解，目前在同尺寸同功能條件下，OLED電視要比普通液晶電視貴一倍左右，55英寸的OLED電視即使在電商平臺售價也大多在13000元以上，仍然不算便宜。但業內專家表示，隨著技術國產化的難題被攻克，以及上游供應鏈在OLED面板良率上不斷改善，明年開始，OLED電視的市場機遇將會全面打開，家電產業資深觀察人士劉步塵甚至預計，OLED電視將在明年大幅降價。奧維云網的數據則顯示，中國市場的OLED電視銷量在今明年會連續保持400%的增長速度。調研機構IHS的數據也指出，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。
其實不僅是中國市場，在全球范圍內，OLED電視也正迅速征服高端電視市場。美國消費者調研報告的最佳電視調查顯示，65英寸OLED電視在高端產品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%，這意味著全球電視消費高端化已成明確趨勢，OLED正在成為一種新的時尚潮流。作為OLED面板主要供應商的LGD預測，OLED電視在3年內占據全球高端電視市場50%份額。
因此，對于國產廠商而言，發力OLED電視市場不僅是搶占市場先機，同樣沖刺品牌高端化的絕佳機會。對此，劉棠枝表示，自主創新是國家、企業振興的根本，此次創維聯合京東方發布中國自主研發OLED電視，標志著中國OLED技術和市場都已成熟，有助于中國OLED產業走上快車道，促進OLED產業全面爆發，使中國在全球顯示市場占據越來越重要的地位。同時，這也將刺激并擴大上下游供應鏈的資源整合，使更多的企業參與到OLED電視的研發、推廣中來。創維、京東方這種強強聯合的方式，也為中國產業升級、消費升級提供了新的力量，助力中國在全球高端市場競爭中快速崛起。
